Cet été, la célèbre maison de luxe a tourné en toute discrétion sa campagne automne-hiver 2026 dans le Puy-de-Dôme. Des volcans en pleine lucarne, pour la plus grande fierté des Auvergnats (Photo : DR)
Les volcans d’Auvergne s’invitent une fois encore dans l’univers du luxe. Cet été, Louis Vuitton a choisi les paysages du Puy-de-Dôme pour immortaliser sa campagne de pub automne-hiver 2026. Une opération menée à l’abri des regards indiscrets, qui propulse les grands espaces auvergnats sur la scène internationale.
Pendant quelques jours, les équipes de la marque ont installé leur camp de base au Mont-Dore, avant de rayonner dans les paysages emblématiques du Puy-de-Dôme. Au programme de ce shooting ultraconfidentiel, le col de la Croix-Morand et le sommet du puy de Dôme, avec leurs panoramas spectaculaires et leurs reliefs volcaniques. Aujourd’hui, le résultat est visible dans la campagne automne-hiver 2026, diffusée dans les magazines et sur les écrans du monde entier.
Loin des décors urbains habituels
« C’est une très grande fierté pour le département, surtout lorsqu’il s’agit d’une marque de luxe aussi prestigieuse », souligne Lionel Chauvin, président du conseil départemental du Puy-de-Dôme. Les mannequins et les pièces de la collection Louis Vuitton prennent ainsi la pose dans des décors naturels qui n’ont rien à envier aux destinations les plus prisées de la planète.
Cette opération illustre l’attrait grandissant de l’Auvergne pour les productions publicitaires. Le territoire dispose d’un argument de poids, avec ses paysages immédiatement reconnaissables, ses grands espaces et ses routes sinueuses. Le tout loin des décors urbains habituels.
« Il y a beaucoup de tournages de pub dans le Sancy, souvent au printemps ou à l’automne », confirme Luc Stelly, directeur de l’office de tourisme du Sancy. Les constructeurs automobiles apprécient notamment le col de la Croix-Morand. « Les virages leur plaisent bien, le décor dénué de parasitage aussi », explique-t-il.
Zidane et Dupont
L’Auvergne ne séduit pas seulement les équipes de tournage. Elle bénéficie aussi de la puissance de frappe des grandes marques qui choisissent ses paysages pour leurs campagnes. On se souvient tous de Zidane enfilant méthodiquement ses chaussettes, une bouteille de Volvic à la main, avant que le rugbyman Antoine Dupont ne lui emboîte le pas quelques années plus tard.
Accueillir cette nouvelle campagne Louis Vuitton représente une occasion supplémentaire de faire rayonner les paysages uniques du territoire bien au-delà des frontières régionales. Une image de prestige qui nourrit l’attractivité touristique d’un territoire dont la chaîne des Puys et la faille de Limagne sont inscrites au patrimoine mondial de l’Unesco.
Geneviève Colonna d’Istria
Louis Vuitton, un poids lourd de l’emploi dans l’Allier
Vuitton est bien connue des Auvergnats, surtout du côté de Saint-Pourçain-sur-Sioule (Allier). La maison de luxe y a développé un important pôle de maroquinerie, qui compte 850 collaborateurs en 2026. L’histoire commence en 1991, après la fermeture de l’usine de chaussures Bally, qui fragilise l’emploi local. Louis Vuitton mise alors sur les compétences des ouvrières du cuir pour implanter son premier atelier. Un deuxième ouvre en 1995, puis le site grandit au fil des décennies. En 2019, la marque annonce un investissement de 10 millions d’euros pour un nouvel atelier, livré en 2020, avec 250 emplois supplémentaires. Aujourd’hui, la production de sacs, de bagages et d’articles de petite maroquinerie fait de Saint-Pourçain l’un des pôles industriels importants de la maison en France.
