Le thermalisme a beau être un soin millénaire, il n’en reste pas moins un secteur d’avenir. Les stations auvergnates l’ont bien compris. Beaucoup réalisent des investissements d’envergure pour rester dans la course à l’excellence.
Bains rénovés, spa flambant neuf, résidences hôtelières dernier cri… Les stations thermales d’Auvergne se refont une beauté. Plusieurs d’entre elles ont engagé de lourds investissements, à l’instar de Vichy (Allier). La Reine des villes d’eau a lancé le programme Vichy Accélération 2030 (VA2030) qui prévoit la création d’un resort thermal et touristique pour un montant de 50 millions d’euros. Un investissement majeur porté par France Thermes, soutenu par la Région Auvergne Rhône-Alpes et la Ville de Vichy.
« La stratégie est de proposer une offre thermale moderne, globale et innovante », analyse Stéphane Huin, directeur de la communication et du développement chez Auvergne Thermale, Route des Villes d’Eaux et Thermhôtel. Les Thermes Callou deviendront ainsi un pôle d’excellence de la médecine thermale. Parmi les principaux travaux annoncés dès 2023, la création d’un pôle nutrition santé, de deux niveaux de soins thermaux, et la rénovation complète de l’Hôtel Ibis et de son restaurant.
Un pôle « prévention santé » offrira quant à lui une nouvelle spécialité, ouverte aux touristes comme aux habitants du territoire. Dès la saison 2024, le site des Dômes proposera ainsi un spa médical, un plateau dédié à l’activité physique et au bien-être mental et un espace thermoludique. L’hôtel Mercure attenant sera totalement transformé.
Clientèle 5 étoiles et soins de luxe
Enfin, le pôle « luxe » regroupera l’hôtel & spa des Célestins. Une montée en gamme y sera opérée, afin de conserver et attirer une clientèle 5 étoiles, notamment internationale.
À Royat-Chamalières (Puy-de-Dôme), les grandes manœuvres ont également commencé. Depuis la reprise de la délégation de service public en janvier 2022 par Valvital, le deuxième groupe thermal de France a de grandes ambitions pour la station métropolitaine. Un plan d’investissement de 31 M€, dont 29 M€ pour la réfection des thermes a été présenté. Les 6 M€ restant étant destiné au spa Royatonic. Valvital prévoit d’atteindre 11 000 curistes par an à partir de 2025, soit environ le double de la fréquentation actuelle.
Enfin, du changement est à prévoir à La Bourboule (Puy-de-Dôme), qui a voté un plan de rénovation des Grands Thermes pour un montant entre 12 et 15 millions d’euros. La célèbre station du Sancy, spécialisée dans les maladies du souffle et de la peau s’offre un lifting en profondeur avec modernisation de l’espace de soin et du bâtiment. Un nouveau service de soins thermaux de luxe sera proposé ainsi qu’un nouveau spa thermal qui devrait être livré pour la saison 2025.
Geneviève Colonna d’Istria
