Après quinze ans à l’étranger, la Cantalienne Isabelle Desplanches est revenue au pays avec une envie : afficher haut et fort sa fierté d’être Auvergnate. En 2024, elle lance Arverne Family, une marque textile qui revendique avec humour l’identité et les racines du territoire. © Arverne Family
Elle est partie à 18 ans. Elle a vécu à Londres, travaillé dans le marketing et l’agroalimentaire, voyagé… Mais l’Auvergne, elle, ne l’a jamais vraiment quittée. En 2018, Isabelle Desplanches revient à Aurillac pour rejoindre son futur mari, originaire lui aussi du Cantal. Quelques années et deux enfants plus tard, une nouvelle aventure commence.
« Ça faisait longtemps que je pensais qu’il existait, dans d’autres régions, des marques qui célèbrent la fierté régionale de façon fraîche et moderne. J’avais envie de dire à quel point on a de la chance de vivre en Auvergne », raconte-t-elle.
Le déclic survient fin 2023, lors d’une journée de ski au Lioran. Face aux paysages cantaliens, l’évidence s’impose. « Je me suis dit : c’est trop beau ici, on a trop de chance d’y vivre, d’y élever nos enfants. Il faut le crier haut et fort, maintenant ! Alors, miladiou, c’est parti. » La marque Arverne Family est lancée en juillet 2024.
Truffade et Bougnat
T-shirts, sweats, chaussettes, sacs, pochettes, tabliers, torchons… La gamme s’est progressivement étoffée. Pour femmes, hommes, enfants et désormais la maison.
Mais chaque pièce raconte surtout une histoire de territoire. Villages, sommets, rivières, expressions locales et gastronomie s’affichent sur les vêtements. L’humour n’est jamais loin, avec des références assumées à la truffade ou au « Bougnat ».
« L’idée, c’est de s’amuser un peu, de jouer sur nos particularités, mais de le faire d’une manière portable par les amoureux de l’Auvergne au quotidien », s’amuse Isabelle.
Pas question pour autant de fabriquer de simples souvenirs touristiques. Elle veut créer une marque que les Auvergnats puissent porter avec plaisir, qu’ils soient nés ici, qu’ils y aient grandi ou qu’ils aient adopté la région.
« Ce qui me fait plaisir, c’est de voir les gens rigoler en regardant des truffades, ou me raconter les histoires qu’ils avaient avec leurs grands-parents quand ils voient les T-shirts Miladiou. »
Fabriquer au plus près
La volonté d’ancrage passe aussi par la fabrication. Isabelle cherche à produire le plus près possible, même si elle reconnaît que le « made in Auvergne » intégral reste compliqué.
« Une de mes grosses envies, c’était d’essayer de trouver de la production au maximum, le plus près possible quand c’est faisable. Même si c’est très compliqué. »
Certaines gammes de T-shirts et de sweats sont entièrement fabriquées en France, du tissage au montage et à la teinture. Les chaussettes sont produites à Limoges et les torchons également fabriqués en France.
Lorsque la production française n’est pas possible ou trop coûteuse, elle privilégie l’Europe. Pour les autres fabrications, elle cherche notamment à travailler avec du coton biologique et des fournisseurs disposant de certifications.
« Ce n’est pas toujours parfait à 100 %. Mais j’essaye de faire le mieux possible dans ce qui m’est accessible. »
« Grandir petit à petit »
La marque vend principalement sur son site internet, mais aussi lors de boutiques éphémères à Aurillac et de salons comme Origine Auvergne. Quelques revendeurs locaux proposent également ses créations.
Une distribution encore modeste, à l’image d’une entreprise qu’Isabelle veut développer sans perdre son identité.
« Je ne fais pas ça pour devenir millionnaire, sourit-elle. « Mon objectif, c’est de continuer dans cette veine, de partager cette marque, de créer des choses dans lesquelles les gens se reconnaissent. Et de grandir petit à petit. »
Car Arverne Family est finalement bien plus qu’une marque de vêtements. C’est une déclaration d’amour à l’Auvergne. Une façon, pour cette Cantalienne revenue au pays, de transformer un sentiment d’appartenance en fierté collective.
✍️ Geneviève Colonna d’Istria
OÙ TROUVER ARVERNE FAMILY ?
La marque est disponible sur son site e-commerce, avec des collections pour femmes, hommes, enfants et la maison. Isabelle organise aussi des boutiques éphémères à Aurillac, notamment l’été et avant Noël, et participe à des événements comme Origine Auvergne.
Dans le Cantal
- CSPORT, place de l’église, 15140 Salers (mode femme, homme, enfants, accessoires)
- Le Café Déco Archi, 14 rue du Capitaine Alphonse Marche, 15400 Riom Es Montagne
- J’SPORTS, Prairie des Sagnes, Le Lioran
Dans le Puy de Dôme
- L’office de Tourisme de Clermont Ferrand, place de la Victoire, 63000 Clermont Ferrand (accessoires)
- La Malice, 14 place du Docteur Alfred Pipet, 63610 Besse & Saint Anastaise
Contact : bonjour@arvernefamily.com
