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Marketing : « la Marque Auvergne », nouvel emblème territorial

Adieu « Auvergne Nouveau Monde ». Bonjour « La Marque Auvergne ». Laurent Wauquiez est venu, lundi matin, à Clermont-Ferrand, présenter la nouvelle marque territoriale représentant l’Auvergne (Photo : NewsAuvergne).
Nouveau logo, nouveau nom et nouvelle équipe pour cette association destinée à poursuivre les opérations de valorisation. Sous la présidence de l’entrepreneur auvergnat Philippe Laurent, association "La Marque Auvergne" devra « mettre en avant tous les atouts pour que l’Auvergne prenne toute sa place dans la compétition que se livrent les territoires en France, en Europe et dans le monde ».

500.000 euros de budget

De nombreux représentants des entreprises auvergnates prendront part à la démarche : Michelin, Limagrain, Volvic, l’ASM Clermont Auvergne, le stade Aurillacois Cantal Auvergne, de nombreuses PME, les principales filières d’Auvergne (fromages, vins, volaille), la destination tourisme Auvergne… La Marque Auvergne disposera d’un budget de fonctionnement de 500.000 euros annuels, financé par la région Auvergne-Rhône-Alpes.
« L’objectif, c’est de porter la fierté auvergnate, faire-valoir la voix de l’Auvergne avec le moteur d’Auvergne-Rhône-Alpes pour financer. Il est hors de question que la voix de l’Auvergne s’éteigne », lance Laurent Wauquiez. La Marque Auvergne va donc travailler essentiellement à la promotion de la région à travers des actions de valorisation e de communication. « Par exemple, j’aimerais que l’on fasse venir le Tour de France dans la région pendant quatre jours par exemple, comme l’a fait la Bretagne. Autre exemple, dans le domaine des entreprises. Michelin incarne la mobilité. Donc j’aimerais que l’on organise venir un grand salon de la mobilité à Clermont-Ferrand autour de la Marque Auvergne. Enfin, le champion Renaud Lavillenie organise des meetings sportifs qui fait rayonner l’Auvergne dans le monde. On va aussi contribuer à l’aider », énumère le président Wauquiez.


Lavillenie était d’ailleurs présent au côté de Laurent Wauquiez pour apporter son soutien à l’initiative. « Les gens l’oublient parfois, mais je ne suis pas Auvergnat d’origine. Pourtant aujourd’hui je le suis presque plus que les Auvergnats eux-mêmes ! J’ai été souvent confronté aux clichés négatifs qui sont véhiculés sur la région et pour moi, c’est important de démontrer que l’Auvergne est une très belle région et que l’on peut rester à la maison tout en étant le champion du monde ! ».

« L’important pour nous, c’est ce qui nous unit », renchérit Philippe Morand, originaire de Gannat (Allier) devenu rédacteur en chef à TF1, présent lui aussi pour le lancement de la marque. « Il existe de nombreux atouts en Auvergne dont les gens n’ont pas forcément conscience à Paris et pour moi c’est important que ce lien se tisse entre les deux. Nous allons d’ailleurs relancer l’association des journaliste auvergnats à Paris grâce au soutien de la Marque Auvergne. C’est une excellente nouvelle ».

Geneviève Colonna d’Istria

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