L’Aventure Michelin a atteint un nouveau record de fréquentation. 100 000 visiteurs ont franchi la porte du musée de la manufacture depuis le début de l’année (Photo : NewsAuvergne).

C’est un nouveau record. Le dimanche 10 novembre, le 100 000ème visiteur de l’année 2019 a franchi les portes de l’Aventure Michelin, à Clermont-Ferrand. Depuis son ouverture en 2009, le musée de la manufacture, qui retrace toute l’épopée familiale et industrielle du pneumaticien, est devenu l’un des sites touristiques les plus fréquentés de la région Auvergne-Rhône-Alpes. Un incontestable succès pour ce lieu pourtant atypique.

"Une histoire universelle"

« L’histoire de Michelin est universelle, elle touche chacun d’entre nous et ne ressemble à aucune autre. Précurseurs, audacieux et visionnaires, les frères Michelin ont toujours engagé leur entreprise dans les défis de leur temps. Un souffle qui nourrit la stratégie du Groupe encore aujourd’hui », analyse la manufacture.


L’Aventure Michelin permet de découvrir une histoire qui s’est forgée pendant plus d’un siècle et qui se poursuit aujourd’hui, faisant la part belle aux dernières innovations. « La croissance régulière de la fréquentation de l’Aventure Michelin traduit l’attractivité de la marque et la diversité des publics accueillis montre qu’elle traverse les générations », argumente Jean-François Laforge, directeur de la Marque Michelin.

850 000 visteurs en dix ans

Le site propose régulièrement des nouveautés (expositions thématiques, refonte de certains espaces, mise en place de jeux…), ce qui lui a permis de doubler sa fréquentation en dix ans, passant de 50.000 visiteurs en 2009 à 100.000 aujourd’hui. La saison continue et l’Aventure Michelin accueillera ses visiteurs jusqu’au 5 janvier 2020, avant une fermeture temporaire de quelques jours pour travaux. Au total, l’Aventure Michelin a accueilli 850 000 visiteurs depuis son ouverture il y a dix ans.

Geneviève Colonna d’Istria