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L’Allier s’offre une campagne de pub sur Google

 L’objectif de cette campagne innovante est double : inciter les internautes à visiter l’Allier et faire connaître le tourisme dans le département 
A l’initiative du Comité Départemental du Tourisme, 21 partenaires touristiques de l’Allier s’unissent pour investir dans une campagne de liens sponsorisés sur Google Adwords. Organisme de promotion touristique le CDT Allier, dans un contexte budgétaire contraint, a du réinventer ses manières de faire pour répondre aux attentes de ses partenaires. « L’objectif de cette campagne innovante est double : inciter les internautes à visiter l’Allier et faire connaître le tourisme dans le département », précise le Comité départemental de tourisme.

Google, outil incontournable

95% des recherches sur Internet sont faites sur Google et 80% des internautes cliquent, pour en savoir davantage, sur les trois premières lignes de résultats… Autant dire qu’être présent en première et haut de page est l’enjeu suprême des publicitaires.
A travers sa régie publicitaire Adwords -de l'anglais « advertising » (publicité) et « words » (mots)-, Google permet de créer, diffuser et gérer des publicités ciblées sur Internet à travers un système d’achats de mots-clés par enchères. « Vous avez probablement remarqué ces annonces au-dessus de la liste de résultats de votre recherche sur Google. La pertinence de ces annonces n'est pas le fruit du hasard mais l'œuvre d'un logiciel « intelligent » qui les diffuse en fonction des mots clés que vous avez tapés et de l’historique de votre navigation sur  Internet. « Big Google is watching you… », explique le CDT.

Une campagne innovante

Particulièrement originale, cette campagne, saluée par Google France vise à affirmer l’attractivité de la destination Allier sur le web en optimisant les capacités de l’outil informatique par rapport à la complexité si spécifique de la promotion touristique d’un territoire. « Cette nouvelle approche bouscule le marketing territorial classique, souligne le département. Plutôt que de mettre en avant le territoire autant promouvoir directement ce musée, ce parc de loisirs, ce restaurant, ce camping, cette manifestation et ce séjour à la campagne en gîte ».
Chaque partenaire cofinance avec le CDT sa campagne. Ce dernier dont le personnel, formé à l’outil et certifié par Google, gère les campagnes seul ou en collaboration avec le partenaire.

Au final, cette opération porte le pari d’une démarche collective avec une vingtaine de partenaires au profit d’une visibilité renforcée sur l’incommensurable vitrine touristique du Web. Visibilité estimée à « plus de 120 millions d’affichages des annonces sur les écrans des internautes et 360 000 clics vers les sites Internet de tous les partenaires ».


Les 21 partenaires 2017 :

MuPoP, CNCS, Paleopolis, Vichy Aventure, Maison Aquarium, Château d’Ygrande, Festival Osez le Classique, La Loge des Gardes, Logis de l’Allier, Bienvenue à la Ferme, Offices de Tourisme de Moulins, de Gannat, d’Ebreuil, de Saint-Pourçain, de Néris-les-Bains et de Montluçon, Journées Musicales d’Automne de Souvigny, Vélorail de la Sioule, AquaSioule, Journées Musicales de Souvigny, Fédération des Campings Allier.(
 

(Avec le CDT Allier)


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