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Auvergne-Rhône-Alpes : un plan régional de plusieurs millions d’euros pour relancer le tourisme

La Région a recensé 26 sites emblématiques à soutenir, dont la chaîne des puys (Photo : NewsAuvergne). 
Comment le tourisme va-t-il se relever de la crise du Covid-19 ? Au moment où les grandes vacances débutent en France, le secteur accuse le coup. La crise économique inédite qui se profile aurait déjà généré une perte de 2 milliards d’€ de dépenses touristiques sur le territoire de la région Auvergne-Rhône-Alpes pendant la durée de confinement (tous acteurs touristiques confondus). La Région a donc mis en place un « fond d'urgence Tourisme », avec un budget de 20M€, pour soutenir ses entreprises touristiques en difficulté. Au 30 juin, plus de 4 000 entreprises ont ainsi pu être aidées pour plus de 18M€.


26 sites emblématiques soutenus. 


« 17 sites sont financés avec plus de 28 M€ sur 5 ans pour des projets de repositionnement, de restructuration, voire de création et pour une offre renouvelée sur des sites touristiques structurants », précise la Région. En lien avec la Région, les 26 Sites Touristiques Emblématiques (dont Vulcania, Le Pal, Le Puy de lumières ou encore la chaîne des puys) bénéficient également d’une aide d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme pour développer leurs actions de promotion, de communication et de professionnalisation.

Des actions de promotion et de communication

Nicolas DARAGON, Vice-président au Tourisme et au Thermalisme de la Région et Président du Comité Régional du Tourisme, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, vient d’annoncer la prolongation du « fond d’urgence Tourisme » jusqu’au 30 août et passe de 20 à 30M€ les aides régionales au secteur. « La région a présenté un plan de relance du tourisme régional, orienté sur la relance de la consommation touristique à travers une campagne offensive de communication d’ampleur régionale et nationale pour faire (re)découvrir notre territoire et nos destinations au plus grand nombre », développe Laurent Wauquiez, Président de la Région.

« Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme porte un plan de relance de 10 à 12 M€ sur l’année 2020/21 pour favoriser une relance durable et adaptée en fonction des filières et des thèmes. L’enjeu aujourd’hui est de redynamiser l’activité touristique sur notre région et d’assurer la survie des acteurs et des emplois sur nos territoires », poursuit Laurent Wauquiez. Ce redémarrage sera donc accompagné par des actions de communication et promotion adaptées et renforcées pilotées par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme (plans médias complets, campagnes de communication digitale, salons professionnels, etc.), en lien avec la Région (affichages, capsules vidéo, etc.).

Ouverts plus longtemps


Au cœur de cette stratégie, les Sites Touristiques Emblématiques, les premiers à être touchés par la crise sanitaire mais également les premiers à réagir. Rouverts pour certains depuis mi-mai ou courant juin, et tous à terme dès le 4 juillet, les 26 sites régionaux se sont mobilisés pour maintenir un maximum d’évènements estivaux malgré la crise sanitaire. Beaucoup d’entre eux ont allongé leur période d’ouverture afin d’attirer le plus grand monde pendant les vacances scolaires de l’automne et de Noël. Ils espèrent ainsi compenser un peu les résultats d’une saison printemps-été décidément bien compliquée.

Geneviève Colonna d’Istria

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